Verpakkingen zijn nog nooit zo belangrijk geweest als in 2021. In al het lawaai en de verandering van deze tijd kan wat je in je product stopt het verschil maken tussen een verkoop voor jou of voor je concurrent. Zowel display- als e-commerceverpakkingen kunnen de keuze van de consument nu sterk beïnvloeden.

Dus wat zijn de huidige en komende belangrijke trends in verpakkingen die ervoor zorgen dat je product niet op de plank blijft liggen, of het nu echt of virtueel is?

Duurzaam verpakkingsontwerp

Duurzaamheid wordt een aandachtspunt voor elk verantwoordelijk bedrijf en dit brengt de noodzaak met zich mee om rekening te houden met het milieu in alle aspecten van ontwerp, productie en branding. Een manier om te beginnen met het toepassen van duurzaamheid is in uw verpakkingsontwerp, een kans die veel merken zich realiseren. Duurzaamheid in gedachten houden in de ontwerpfase van de verpakking helpt niet alleen om de impact van de verpakking aan het einde van het gebruik te verminderen, maar ook gedurende de hele levenscyclus. Een optie om het volledige traject van de verpakking duurzamer te maken, is deze te ontwerpen volgens de 'close fit'-principes, inclusief het verkleinen van de verpakkingsgrootte en de vulvereisten.

Deze methode om de prestaties te maximaliseren en tegelijkertijd de materialen te minimaliseren, vermindert afval maar verhoogt ook de economische en milieuefficiëntie voor het transport, waardoor het een uitstekende aanpak is voor e-commerce in het bijzonder. Met 74% van de consumenten die bereid is meer te betalen voor duurzame verpakkingen*, zijn verspilling van materialen en pakketten die groter zijn dan nodig definitief uit de mode.

Minimalisme

Als klassiek kenmerk van design is minimalisme aantoonbaar altijd on trend, maar in een wereld van informatie-overload en met zoveel dingen die onze aandacht opeisen, is de aantrekkingskracht van de kalme zekerheid die minimalistisch design biedt nog nooit zo sterk geweest. Duidelijke en schone verpakkingen communiceren een gevoel van eerlijkheid en integriteit samen met het idee dat het product binnenin voor zichzelf spreekt en de verpakking niet nodig heeft om de consument te verblinden of op het verkeerde been te zetten om een verkoop veilig te stellen.

Focussen op eenvoud in uw verpakking kan zo eenvoudig zijn als kiezen om de boodschap van slechts één aandachtsgebied over te brengen: een aspect van uw merkverhaal, de geschiedenis van uw bedrijf, de kwaliteit van uw ingrediënten of eco-certificaten zijn allemaal mogelijkheden voor één aandachtsgebied. Deze boodschap overbrengen met slechts één visueel element is ook een manier om te zorgen voor minimalisme in uw verpakking, net als het gebruik van aspecten met één vorm, zoals slechts één sterke kleur en één lettertype of andere typografie.

Tech Interactieve Verpakkingen

In 2021 heeft 82,9% van de Britse bevolking een smartphone. Dat zijn 55,5 miljoen kansen om een betekenisvoller contact te leggen met een klant en interactieve verpakkingen kunnen het middel zijn om dat te doen, waardoor het een van de toonaangevende verpakkingstrends is. Augmented Reality (AR) apps en QR-codes, maar ook social media tegels en interactieve spelletjes zijn allemaal manieren om de betrokkenheid te vergroten.

Karakters kunnen worden gecreëerd en tot leven worden gebracht om merkloyaliteit aan te moedigen, huishoudelijke artikelen kunnen worden gevisualiseerd in de woning van de klant en de winkelervaring in de winkel kan worden gerepliceerd voor e-commerce verkoop, allemaal toegankelijk via de productverpakking. Maar interactieve verpakkingen bieden nog meer mogelijkheden om de klant te informeren over uw product. Bijgewerkte inhoud en kwaliteitsdetails, voorzorgs- en echtheidsgaranties en informatie over duurzaamheid en afvalstromen kunnen allemaal worden gecommuniceerd zonder de verpakking zelf te belasten.

Vlakke afbeeldingen

Het gebruik van platte afbeeldingen in design in het algemeen en verpakkingsontwerp in het bijzonder is al enige tijd een sterke mode, maar de stijl lijkt het toppunt van zijn picturale krachten te bereiken nu het vertellen van merkverhalen zo essentieel is voor het succes van productverkoop en -marketing. Flat graphics is het gebruik van krachtige tweedimensionale illustraties, waarbij kleur en contrast diepte creëren, om dat verhaal te vertellen. De eenvoudige en moderne stijl communiceert het merkverhaal snel en zonder complicaties en verwarring en maakt een overdaad aan tekst overbodig.

Het gebruik van platte afbeeldingen stelt een merk ook in staat om zich te houden aan de minimale stijl van branding, waardoor het product er schoon en fris uit blijft zien. Deze vorm van ontwerp is gemakkelijk af te drukken, laat een product opvallen in het schap en creëert een sterke en herkenbare verwijzing naar en band met het merk.

Recyclebaar, plantbaar en biologisch afbreekbaar materiaal

De wereldwijde aandacht voor, en dus de vraag van klanten naar, duurzaamheid heeft er ook toe geleid dat bij het ontwerpen van verpakkingen alle aspecten onder de loep worden genomen. Dit heeft geleid tot de trend om materialen te ontwikkelen en te gebruiken die de impact op het milieu aan het einde van het gebruik minimaliseren. Terwijl materialen zoals die welke zijn verweven met zaden die na gebruik worden geplant zich in een innovatief stadium bevinden, zijn sommige van onze oudste materialen al biologisch afbreekbaar, recyclebaar en composteerbaar. 

Uit een recent onderzoek van McKinsey blijkt dat Europa in 2020 een recyclingpercentage van 80% zal hebben voor kartonnen verpakkingen - een veel hoger percentage dan de 40% in Europa en de 28% in de VS voor plastic. Karton is het meest herkenbaar als recyclebaar en wordt het meest ingezameld op straat. Het is dan ook het meest eenvoudige en zekere materiaal om te gebruiken in verpakkingen voor het hoogste succespercentage bij effectieve verwijdering - een steeds grotere prioriteit vanwege de eisen van zowel klanten als de op handen zijnde regelgeving.