Il packaging non è mai stato così importante come nel 2021. In tutto il rumore e il cambiamento dei nostri tempi, ciò che contiene il vostro prodotto può fare la differenza tra una vendita per voi e una per il vostro concorrente. Sia il packaging per l'esposizione che quello per il commercio elettronico possono ora influenzare pesantemente la scelta dei consumatori.

Quali sono quindi le tendenze chiave attuali e future nel campo del packaging che faranno sì che il vostro prodotto non rimanga sullo scaffale, sia esso reale o virtuale?

Design sostenibile degli imballaggi

La sostenibilità sta diventando un punto di riferimento per ogni azienda responsabile e questo comporta la necessità di considerare l'ambiente in tutti gli aspetti della progettazione, della produzione e del branding. Un modo per iniziare ad applicare la sostenibilità è la progettazione degli imballaggi, un'opportunità che molti marchi stanno cogliendo. Tenere conto della sostenibilità nella fase di progettazione del packaging aiuta a ridurre l'impatto dell'imballaggio non solo alla fine del suo utilizzo, ma anche durante tutto il suo ciclo di vita. Un'opzione per rendere più sostenibile l'intero percorso dell'imballaggio è quella di progettarlo secondo i principi del "close fit", riducendo le dimensioni dell'imballaggio e i requisiti di riempimento.

Questo metodo di massimizzare le prestazioni riducendo al minimo i materiali riduce gli sprechi ma aumenta anche l'efficienza economica e ambientale del transito, rendendolo un approccio eccellente soprattutto per il commercio elettronico. Con il 74% dei consumatori disposti a pagare di più per un imballaggio sostenibile*, lo spreco di materiali e gli imballaggi più grandi del necessario sono decisamente fuori moda.

Minimalismo

Come elemento classico del design, il minimalismo è probabilmente sempre di tendenza, ma in un mondo di sovraccarico di informazioni e con così tante cose che si accaparrano la nostra attenzione, l'attrazione della calma certezza che il design minimalista offre non è mai stata così forte. Un packaging chiaro e pulito comunica un senso di onestà e integrità, oltre all'idea che il prodotto all'interno parli da solo e non abbia bisogno di abbagliare o fuorviare il consumatore per assicurarsi una vendita.

La semplicità del packaging può essere semplice come la scelta di trasmettere il messaggio di una sola area di interesse: un aspetto della storia del marchio, la storia dell'azienda, la qualità degli ingredienti o le credenziali ecologiche sono tutte possibilità a focus singolo. Trasmettere questo messaggio con un solo elemento visivo è anche un modo per garantire il minimalismo del packaging, così come utilizzare aspetti monoformi come un solo colore forte e un solo carattere o altra tipografia.

Imballaggi Tech Interactive

Nel 2021 l'82,9% della popolazione del Regno Unito avrà uno smartphone. Si tratta di 55,5 milioni di opportunità per entrare in contatto in modo più significativo con i clienti e il packaging interattivo può essere il mezzo per farlo, diventando una delle principali tendenze del packaging. Le applicazioni di realtà aumentata (AR) e i codici QR, così come le tessere dei social media e i giochi interattivi sono tutti modi per amplificare il coinvolgimento.

È possibile creare e dare vita a personaggi per incoraggiare la fedeltà al marchio, visualizzare gli articoli per la casa nelle abitazioni dei clienti e replicare l'esperienza di acquisto in negozio per le vendite di e-commerce, il tutto tramite la confezione del prodotto. Ma soprattutto, il packaging interattivo offre un miglioramento significativo nella capacità di informare il cliente sul prodotto. Contenuti aggiornati e dettagli sulla qualità, garanzie di provabilità e autenticità, informazioni sulla sostenibilità e sui flussi di rifiuti possono essere comunicati senza affollare la confezione stessa.

Grafica piatta

L'uso della grafica piatta nel design in generale e in quello del packaging in particolare è una moda da tempo, ma sembra che questo stile stia raggiungendo l'apice delle sue capacità pittoriche, dato che la narrazione del marchio è così essenziale per il successo delle vendite e del marketing dei prodotti. La grafica piatta consiste nell'uso di audaci illustrazioni bidimensionali, che utilizzano il colore e il contrasto per creare profondità, per raccontare la storia. Lo stile semplice e moderno comunica la storia del marchio in modo rapido e senza complicazioni e confusioni, eliminando anche la necessità di ricorrere a una serie di testi.

L'uso di grafiche piatte consente inoltre di mantenere uno stile di branding minimale, permettendo al prodotto di mantenere un aspetto pulito e fresco. Facile da stampare, questa forma di design permette a un prodotto di distinguersi dallo scaffale e di creare uno spunto forte e riconoscibile per il marchio e il suo legame con esso.

Materiale riciclabile, piantabile e biodegradabile

L'attenzione mondiale per la sostenibilità, e quindi la richiesta dei clienti, ha portato anche la progettazione degli imballaggi a esaminare tutti i suoi aspetti. Ciò ha portato alla tendenza a sviluppare e utilizzare materiali che riducono al minimo l'impatto ambientale nella fase di fine utilizzo. Mentre materiali come quelli intrecciati con semi da piantare dopo l'uso sono in fase innovativa, alcuni dei nostri materiali più vecchi sono già biodegradabili, riciclabili e compostabili. 

Un recente studio McKinsey ha rilevato che nel 2020 l'Europa avrà un tasso di riciclaggio dell'80% per gli imballaggi in cartone, molto più alto del 40% europeo e del 28% statunitense per la plastica. Il più riconoscibile come riciclabile e con la più ampia raccolta a domicilio, il cartone è il materiale più semplice e sicuro da utilizzare negli imballaggi per ottenere il più alto tasso di successo nello smaltimento efficace, una priorità sempre più importante a causa delle esigenze dei clienti e delle normative imminenti.