El envasado nunca ha sido tan importante como en 2021. En medio de todo el ruido y los cambios de nuestro tiempo, el envase de su producto puede marcar la diferencia entre una venta para usted o una para su competidor. Tanto el envase expositor como el de comercio electrónico pueden influir mucho en la elección del consumidor.

Entonces, ¿cuáles son las tendencias clave actuales y futuras en envasado que harán que su producto no se quede en la estantería, ya sea real o virtual?

Diseño sostenible de envases

La sostenibilidad se está convirtiendo en el centro de atención de todas las empresas responsables, lo que implica la necesidad de tener en cuenta el medio ambiente en todos los aspectos del diseño, la fabricación y la imagen de marca. Una forma de empezar a aplicar la sostenibilidad es en el diseño de los envases, una oportunidad de la que se están dando cuenta muchas marcas. Tener en cuenta la sostenibilidad en la fase de diseño del envase no solo ayuda a reducir el impacto del envase al final de su uso, sino también a lo largo de su ciclo de vida. Una opción para que todo el recorrido del envase sea más sostenible es diseñarlo según los principios de "ajuste perfecto", lo que incluye reducir el tamaño del envase y los requisitos de relleno.

Este método de maximizar el rendimiento minimizando los materiales reduce los residuos pero también aumenta la eficiencia económica y medioambiental del tránsito, lo que lo convierte en un enfoque excelente para el comercio electrónico en particular. Con un 74 % de consumidores dispuestos a pagar más por envases sostenibles*, el derroche de materiales y los envases más grandes de lo necesario están definitivamente pasados de moda.

Minimalismo

Como rasgo clásico del diseño, el minimalismo está siempre de moda, pero en un mundo de sobrecarga de información y con tantas cosas que acaparan nuestra atención, el atractivo de la serena certeza que ofrece el diseño minimalista nunca ha sido tan fuerte. Un envase claro y limpio transmite una sensación de honestidad e integridad, así como la idea de que el producto que contiene habla por sí mismo y no necesita que su envoltorio deslumbre o despiste al consumidor para asegurar la venta.

Centrarse en la simplicidad del envase puede ser tan sencillo como optar por transmitir el mensaje de un único ámbito de interés: un aspecto de la historia de la marca, la historia de la empresa, la calidad de los ingredientes o las credenciales ecológicas son todas ellas posibilidades de enfoque único. Transmitir este mensaje con un solo elemento visual es también una forma de garantizar el minimalismo en su envase, así como utilizar aspectos de una sola forma, como un solo color fuerte y una sola fuente u otra tipografía.

Tech Interactive Packaging

En 2021, el 82,9 % de la población del Reino Unido tendrá un teléfono inteligente. Esto supone 55,5 millones de oportunidades para conectar de forma más significativa con un cliente, y los envases interactivos pueden ser el medio para conseguirlo, lo que los convierte en una de las principales tendencias de envasado. Las aplicaciones de realidad aumentada (RA) y los códigos QR, así como los mosaicos de redes sociales y los juegos interactivos, son formas de ampliar el compromiso.

Se pueden crear y dar vida a personajes para fomentar la fidelidad a la marca, visualizar los artículos del hogar en la casa del cliente y reproducir la experiencia de compra en la tienda para las ventas de comercio electrónico, todo ello a través del envase del producto. Pero además, el envase interactivo ofrece una mejora significativa en la capacidad de informar al cliente sobre su producto. El contenido actualizado y los detalles de calidad, las garantías de providencia y autenticidad, así como la información sobre sostenibilidad y flujo de residuos, pueden comunicarse sin saturar el propio envase.

Gráficos planos

El uso de gráficos planos en el diseño en general, y en el diseño de envases en particular, lleva tiempo de moda, pero este estilo parece estar alcanzando la cima de su poder pictórico, ya que la narración de la marca es esencial para el éxito de las ventas y el marketing de los productos. Los gráficos planos son el uso de ilustraciones bidimensionales audaces, que utilizan el color y el contraste para crear profundidad, para contar esa historia. Este estilo sencillo y moderno transmite la historia de la marca con rapidez y sin complicaciones ni confusión, además de evitar la necesidad de utilizar texto en abundancia.

El uso de gráficos planos también permite a una marca mantener un estilo de marca minimalista y que el producto tenga un aspecto limpio y fresco. Fácil de imprimir, esta forma de diseño permite que un producto destaque en el lineal y crea una señal fuerte y reconocible de la marca y una conexión con ella.

Material reciclable, plantable y biodegradable

La atención mundial y, por tanto, la demanda de sostenibilidad por parte de los clientes también ha llevado al diseño de envases a examinar todos sus aspectos. De ahí la tendencia a desarrollar y utilizar materiales que minimicen el impacto ambiental en la fase final de uso. Mientras que materiales como los entretejidos con semillas que se plantan tras su uso se encuentran en fases innovadoras, algunos de nuestros materiales más antiguos ya son biodegradables, reciclables y compostables. 

Según un reciente estudio de McKinsey, en 2020 Europa tendrá una tasa de reciclado de envases de cartón del 80%, muy superior al 40% de Europa y al 28% de los EE.UU. en el caso del plástico. El cartón, que es el material más reconocible como reciclable y el que más se recoge en las aceras, es el más sencillo y seguro de utilizar en los envases para conseguir el mayor porcentaje de éxito en su eliminación efectiva, una prioridad cada vez mayor debido a las exigencias tanto de los clientes como de las normativas inminentes.