L'emballage n'a jamais été aussi important qu'en 2021. Dans le bruit et les changements qui caractérisent notre époque, l'emballage de votre produit peut faire la différence entre une vente pour vous et une vente pour votre concurrent. Les emballages de présentation et de commerce électronique peuvent désormais influencer fortement le choix des consommateurs.

Quelles sont donc les tendances actuelles et futures en matière d'emballage qui vous permettront de vous assurer que votre produit ne restera pas dans les rayons, qu'il soit réel ou virtuel ?

Conception d'emballages durables

Le développement durable devient une priorité pour toute entreprise responsable, ce qui implique de prendre en compte l'environnement dans tous les aspects de la conception, de la fabrication et de l'image de marque. La conception de l'emballage est l'un des premiers moyens d'appliquer le principe de durabilité, une opportunité dont de nombreuses marques prennent conscience. Garder le développement durable à l'esprit dès la phase de conception de l'emballage permet non seulement de réduire l'impact de l'emballage à la fin de son utilisation, mais aussi tout au long de son cycle de vie. Une option pour rendre le voyage complet de l'emballage plus durable est de le concevoir en utilisant les principes du "close fit", y compris la réduction de la taille de l'emballage et des exigences de remplissage.

Cette méthode, qui consiste à maximiser les performances tout en minimisant les matériaux, permet de réduire les déchets, mais aussi d'accroître l'efficacité économique et environnementale du transport, ce qui en fait une excellente approche pour le commerce électronique en particulier. Avec 74 % des consommateurs prêts à payer plus cher pour un emballage durable*, le gaspillage de matériaux et les emballages plus grands que nécessaire sont définitivement démodés.

Minimalisme

En tant que caractéristique classique du design, le minimalisme est sans doute toujours à la mode, mais dans un monde surchargé d'informations, où tant de choses attirent notre attention, l'attrait de la certitude calme qu'offre le design minimaliste n'a jamais été aussi fort. Un emballage clair et net communique un sentiment d'honnêteté et d'intégrité, ainsi que l'idée que le produit à l'intérieur parle de lui-même et n'a pas besoin de son emballage pour éblouir ou tromper le consommateur afin d'assurer une vente.

Privilégier la simplicité dans votre emballage peut être aussi simple que de choisir de transmettre le message d'un seul domaine d'intérêt : un aspect de l'histoire de votre marque, l'histoire de votre entreprise, la qualité des ingrédients ou les références écologiques sont autant de possibilités d'un seul domaine d'intérêt. Transmettre ce message à l'aide d'un seul élément visuel est également un moyen de garantir le minimalisme de votre emballage, ainsi que l'utilisation d'éléments de forme unique, tels qu'une seule couleur forte et une seule police de caractères ou autre typographie.

Tech Interactive Packaging

En 2021, 82,9 % de la population britannique disposera d'un smartphone. Cela représente 55,5 millions d'occasions d'établir un lien plus significatif avec un client et l'emballage interactif peut être le moyen d'y parvenir, ce qui en fait l'une des principales tendances en matière d'emballage. Les applications de réalité augmentée (AR) et les codes QR, ainsi que les tuiles de médias sociaux et les jeux interactifs sont autant de moyens d'amplifier l'engagement.

Des personnages peuvent être créés et animés pour encourager la fidélité à la marque, les articles ménagers peuvent être visualisés dans les maisons des clients et l'expérience d'achat en magasin peut être reproduite pour les ventes en ligne, le tout étant accessible via l'emballage du produit. Plus encore, l'emballage interactif offre une amélioration significative de la capacité à informer le client sur votre produit. Des informations actualisées sur le contenu et la qualité, des garanties de provenance et d'authenticité ainsi que des informations sur le développement durable et les flux de déchets peuvent être communiquées sans encombrer l'emballage lui-même.

Graphiques plats

L'utilisation de graphiques plats dans la conception en général, et dans la conception d'emballages en particulier, est une tendance forte depuis un certain temps, mais ce style semble atteindre le sommet de ses pouvoirs picturaux, la narration de la marque étant essentielle au succès des ventes et du marketing des produits. Le graphisme plat consiste à utiliser des illustrations audacieuses en deux dimensions, en utilisant la couleur et le contraste pour créer de la profondeur, afin de raconter cette histoire. Ce style simple et moderne permet de communiquer l'histoire de la marque rapidement et sans complication ni confusion, tout en éliminant la nécessité de rédiger des tonnes de texte.

L'utilisation de graphiques plats permet également à une marque de rester dans le style minimal de l'image de marque, ce qui permet au produit de rester propre et frais. Facile à imprimer, cette forme de conception permet à un produit de se démarquer du rayon et crée un repère fort et reconnaissable pour la marque, ainsi qu'un lien avec elle.

Matériaux recyclables, plantables et biodégradables

L'attention portée par le monde à la durabilité, et donc la demande des clients en la matière, a également conduit la conception des emballages à examiner tous ses aspects. La tendance est au développement et à l'utilisation de matériaux qui minimisent l'impact sur l'environnement au stade de la fin d'utilisation. Alors que des matériaux tels que ceux qui sont tissés avec des graines à planter après utilisation en sont au stade de l'innovation, certains de nos matériaux les plus anciens sont déjà biodégradables, recyclables et compostables. 

Une étude récente de McKinsey a révélé qu'en 2020, l'Europe aura un taux de recyclage de 80 % pour les emballages en carton - un taux bien plus élevé que les 40 % de l'Europe et les 28 % des États-Unis pour le plastique. Le carton est le matériau le plus reconnaissable en tant que matériau recyclable et il fait l'objet du plus grand nombre de collectes sélectives. C'est le matériau le plus simple et le plus sûr à utiliser dans les emballages pour obtenir le taux de réussite le plus élevé en matière d'élimination efficace - une priorité de plus en plus importante en raison des exigences des clients et des réglementations imminentes.